Rád by som povedal , že nastala doba , ktorá výrazne bude mať za úlohu ztransparentniť a štandartizovať ukazovatele výkonov až na možností definovania reálneho efektíineho zásahu jednotlivca nachádzajúcého sa a využívajúcého práve toto médium.
Dnešné obdobie je charakteristické práve tým, že akokoľvek sa niektoré výnimky usilujú o zvýšenie kvality v priestore nákupu, narážajú na nespočetné množstvo prekážok, čo priamo brzdí vzrastu výdavkov pre toto médium. Pozitívne je, že je cítiť na Slovensku aj vplyvom nadnárodných zadávateľov zvyšujúcich záujem o samotné médium a súčastne pomaly narastajúci tlak na vyššiu kontrolu.
Opatrnosť zo strany zadávateľov je v tomto prípade na mieste. Dôvodom je hlavne fakt, že ineternet sa chová v súvislosti s investíciami ako tzv. "Black Box" do ktorého niečo vložíte a neviete presne čo sa Vám vracia. Tu by sa niektorý sofistikovaný jedinci asi ohradili , ale je nutné podoktnúť hlavne jednu vec , nech si skúsia urobiť post buy analízu na dátach , ktoré obdržia z rôzných servrov a rôzných reklamných sysémov, alebo ak využívajú jeden , tak nech to skúsia na na efektívny reach.
Jednotná mena je dnes to najhlavnejšie čo internet na slovensku potrebuje.
Aká je potrebná jednotná mena ? Na čo je to dobré ?
Pri tejto otázke by som sa rád zastavil a pokúsil sa vysvetliť o čo ide.
V prvom rade ide o ujednotení spôsob merania, a o to naozaj vo veci reálne čo meriame. Dnes meriame niečo čo metodiky merania nazývajú rôznorodo , ale podstatné je to že sa meria na strane média.Takýto druh merania vyhodnocuje hlavne výkonnosť , opakujem "výkonnosť" samotného média a a sekundárne poskytuje čiastkové dáta o užívateľoch z hľadiska potrieb pre plánovanie.
Čo je bodom zlomu ?
Napriek tomu, že odborníci vedú diskusie na tému presnosti merania ( ktorej je dnes aj za pomoci neujednotenej metodiky dosť ) je si stále treba uvedomiť, že hovoríme o dátach meraných na niečom čo mu sa hovorí médium a to samozrejme ako to na Slovensku býva ešte dvoma metodikami až na hranicu akého si "real user" , čo nie je nič viac ako prediktívny prepočet unikátnych užívateľov. Vidím to tak , že ide hlavne o marketingové zvyšovanie penetrácie a o aký si pokus identifikovať unikátnych užívateľov v časti , ktorá sa bežne nedá identifikovať hlavne z dôvodu metodickej čistoty v závislosti na referenčných databázach z verejného prístupu.
Iba pre predstavu čitateľa je si nutné predstaviť nie čo také že by sa v televíznom segmente nemerali domácnosti a jedinci , ale merali by sme samotné TV stanice takto to dnes funguje na internete. Navyše z hľadiska zadávateľov, skúste sa ich spýtať čo je najrelevantnejší údaj pre meranie zásahu cieľovej skupiny. Odpoveď bude znieť efektívny frekvenčný reach. A to pri dnešnej metodike merania nedostanete a už vúbec nie pri formáte merania média.
Čiže, ak hovoríme a kladieme si otázku aká je potrebná zmena pre správne meranie je si vždy treba uvedomiť , že hovoríme o jedincoch a ich potrebách. Presne povedané že nehovoríme o jednotlivých mediách - servre, ale o užívateľoch internetu a jeho návykoch. Toto všetko má samozrejme viac aspektov pre definíciu presného merania.
V súvislosti nedosiahnuť bezúčelovosť pri voľbe typu metodiky a merania je si nutné vždy uvedomiť , kto predovšetkým dáta používa a kto ich potrebuje a podľa toho definovať všetky premenné pre budúce analytiky.
Vyjadrenia niektorých odborníkov o naozaj sofistikovaných metodikách merania v dnešnej dobe by som bral dosť opatrne a to hlavne z hľadiska problematiky tak zvaných štandardov.
Čo to všetko prináša ?
Štandardizácia výstupov a relevantnosť dát pri meraní Internetového prostredia v porovnaní s inými médiami jednoznačne prinesie transparentnosť do plánovania a možnosť využitia presnejších analytických výstupov , ktoré pre pochopenie a budovanie dôvery sú tým najpotrebnejším , čo momentálne slovenský internet potrebuje.
Klient predsa potrebuje vedieť za čo míňa svoje prostriedky a samozrejme ako efektívne. V tejto súvislosti sa stále neviem zbaviť pocitu, že niekto v slovenskom internete má stále strach sa posunúť ďalej a že má obavy v súvislosti s hypotetickými následkami. Predstava je totiž taká, že ak by sme naozaj ztransparentnili všetko, tým myslím napr. aj vzájomný prekryv serverov, tak prídeme o objemy. Ďalším uhlom pohľadu je, že ak by sme naozaj poskytli trhu dáta s plnou transparentnosťou, tak prídeme určite o zisky , lebo sa investor dozvie že sme menej efektívny ako napr. iné mediálne nosiče.
Pozor, myslím si že takýto názor je úplne zcestný v ponímaní a samozrejme aj umelom udržiavaní takéhoto stavu. Ak je veľmi pravdepodobné že naozaj , príde o určité príjmy tak si myslím, že napriek tomuto názoru o ne aj tak príde ak sa tak už nedeje. Keď že, základným problémom v internete na Slovensku je kontrolovať svojho protivníka a to až do takej miery . že miestami máte z toho pocit paranoje, čo prirodzene vytvára najlepšie podmienky pre takzvané zahlmlievanie s dôsledkom následnej netransparentnosti.
Výkonnosť dnešného internetu na Slovensku je na hranici kvantitatývnych hodnôt a to z hľadiska reálnych kampaní s využitím cieľových "podskupín" s možnosťou využitia zvýšených predností voči ostatným médiám v komunikačných formátoch.
Pre bližšie vysvetlenie , je si treba predstaviť internet ako hybrid medzi tlačovými nosičmi a elektronickými médiami. Jediný rozdiel Vám vyjde v porovnaní s nimi , že napr, voči TV má dlhšiu dobu naplnenia reachu, a voči printom je menej prenosný. Nebudem teraz spomínať ostatné parametre , ktoré by sa dali porovnávať, preto že chcem ukázať ako to vnímať tak aby sme pochopili , kde je pozícia internetu v médiamixe.
Tak sa my naskytuje otázka, prečo nemáme dodnes relevatné dáta aj z tohto média?
Je to otázka dospievania slovenského internetu, alebo je v tom niečo iné?
Myslím si, že je to kombinácia oboch, a to hlavne z hľadiska rôznorodosti výkonnosti serverov a z hľadiska strachu straty netransparentosti, ktorá pre niektoré subjekty môže byť vyhovujúca.
Sme samozrejme v začiatkoch požiadavky a nutnosti porovnávania internetu s ostatnými médiami, kde dôsledkom je veľké prehodnocovanie ako ďalej. voľba cesty je preto musím priznať z hľadiska medií dosť ťažká.
Či že dynamika v príjmoch, ktorá by mohla byť aj vyššia, bude uvoľnená len pod podmienkou porovnania s ostanými a pod podmienkou reálnej hodnoty zásahu a možnosti prepočtu efektívnych ukazovateľov.
Preto držím všetkým zúčastnením palce nech sa im to vydarí!
s pozdravom
